A Organização Não Governamental (ONG) Igtiba, tendo como objetivo principal valorizar o acesso dos cidadãos à água tratada, incentiva por meio de seus canais de comunicação o consumo da água tratada e filtrada em substituição à água engarrafada.

A ONG preconiza o consumo responsável da água em restaurantes, empresas, hotéis e nas residências, eliminando os impactos ambientais negativos associados à produção, transporte e disposição final das embalagens descartáveis.

A iniciativa tem o apoio da Prefeitura da Cidade de São Paulo e do Sindicato dos Nutricionistas.

No site da entidade (www.aguanajarra.com.br) além de serem obtidas maiores informações sobre a campanha, o visitante poderá acompanhar o medidor de quantidade de garrafas que estão sendo "economizadas", números fornecidos mensalmente pelos restaurantes e empresas participantes.